早起拍攝“日照金山”，喝一杯香濃的咖啡，慢悠悠地在古城里閑逛……這是云南麗江平常的一天。

人們可能不記得“麗江”這個名字是何時以怎樣的方式進入自己的視野，但“喝咖啡”“遠離喧囂”“發呆”“詩和遠方”這些詞似乎從一開始就和這座城市畫上了等號，甚至讓“麗江”兩個字跳出了單純的地理概念，濃縮成一句生活宣言——“柔軟時光里的第二人生”。

一杯咖啡“喚醒”的麗江

麗江不產咖啡，但大研、束河、白沙三大古鎮片區匯聚了超過700家咖啡館，密度最高的是大研古城五一街至七一街片區，每平方公里就有近40家咖啡店。

密集的咖啡店帶來的除了飲品，還有生活。各式各樣的咖啡館已經不是單純的飲品店，而是將咖啡文化與當地自然風光、東巴文化等緊密結合，打造出了新的文旅體驗空間。

這是麗江近年來傾力打造的“咖啡 文旅”模式，這種模式不僅吸引了年輕消費者的關注，也讓大家多了一個來麗江的理由。

用“2小時 ”給生活擴容

人與城、城與城之間的距離不會改變，但隨著交通設施的完善，抵達彼此的時間被一再縮短，眼前的生活與向往的遠方不再遙不可及。

依托著“高鐵2小時經濟圈”，以昆明至麗江的動車為軸，正形成“旅游 ”的多元產業帶。麗江的鮮花、雪桃、芒果等可以實現“當天采摘、當天上高鐵、次日抵達全國”，各種采摘體驗園與鄉村旅游、民宿集群聯動，“周末旅居”“夜游經濟”讓“早起到麗江喝杯咖啡”成為越來越多人的選擇。

還有研學游的井噴式增長，有數據顯示，來麗江的研學人次已經連續3年保持30%以上的增長，從非遺到星空科普，從農耕體驗到手作體驗，麗江也悄然從傳統觀光地升級為“行走的課堂”。

“被看見、被理解、被喜愛”

當“研學游”的詞條在各大平臺熱度飆升，麗江早已不滿足于“書本里的遠方”，這座被綜藝鏡頭偏愛的城市，正在把千年古城“玩”成“現象級頂流”。一檔檔熱門節目將鏡頭對準麗江，這些地方風貌與文化特色，吸引著觀眾“跟著綜藝去旅行”。

在節目中，嘉賓們學習古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統智慧，也讓原本靜態展示的技藝轉化為生動的故事。從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝節目效應直接帶動取景地搜索量迅速上漲，火的不僅是目的地，還有其獨特的氣質與生活方式。

用“新可能”描繪新樣本

在玉湖村、普濟村與拉市海周邊的村落里，人們可以參與農事勞作，漫步于田園小徑，沉浸于納西傳統節慶的熱烈氛圍，真切感受并融入當地生活。在普濟村，旅居者們共享院落與菜園，于公共廚房中體驗“主客共享”的溫馨社區模式。

漫步白沙古鎮，可以聆聽“白沙細樂”跨越千年的回響，制作東巴紙，學寫東巴文，品嘗雞豆涼粉，體驗扎染、刺繡等。

麗江夏季平均氣溫約20℃，空氣質量優良，被譽為“天然氧吧”。主城區海拔適中，是高原集訓的理想之地，每年吸引約3萬人次的專業運動員前來集訓。

所謂“來了就不想走”，從來不是某個瞬間的激情，“舍不得”的或許是陽光正好、咖香四溢，是白沙壁畫前的靈感碰撞，是晨跑時與雪山的遙遙對視……這些羈絆共同編織成麗江的真實生活。

來源：“文旅玉龍”微信公眾號