說說“氛圍感”（金臺隨筆）

許 晴《 人民日報 》（ 2023年09月01日   第 05 版）

正值初秋，約二三好友，找間茶室，在古琴音韻中品一杯茶，濃濃的氛圍感為秋日休閑生活平添了幾許生趣與愜意。近年來，從拍照到穿搭，從就餐到出行，氛圍感成為人們津津樂道的熱詞。

何謂氛圍感？因地制宜，因人而異。置身藍天綠草之間，看天上云卷云舒，是露營追求的氛圍感；明艷的陽光、清涼的泳池、手中的冷飲，共同營造出夏日的氛圍感……可以說，氛圍感既是難以言喻的情緒、氣氛，也是可知可感的具體事物，但本質上是一種審美需求和生活韻味。

揆諸歷史，中華優秀傳統文化中不乏引人入勝的氛圍感。翻看古人的文選、詩集，處處可感美好意境。“抱琴開野室，攜酒對情人。林塘花月下，別似一家春”，與今天的出行游玩有異曲同工之妙。“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無”，和近年來流行的圍爐飲茶意趣有相近之處。不同之處在于，古人捕捉“須臾之物”的意境，而我們稱之為氛圍感；古人訴諸文字，而我們往往用相機定格美好的瞬間。

今天，營造氛圍感、享受氛圍感，日益成為追求美好生活的一種方式，是越來越多人消費升級的縮影。隨著物質的極大豐富，消費更加注重品質與個性，簡單的商品消費更多從線下轉移到線上，傳統商業都在尋找新的“風口”。好的氛圍感，使人們在沉浸式體驗中獲得飽滿的情緒價值，在身心愉悅中創造出新的需求，為傳統商業轉型升級開辟了創新的路子。“千金難買心頭好”，解鎖更多新奇且可持續的消費場景，提供更多美好而難忘的消費體驗，“氛圍感經濟”也將成為做大做強新消費的引擎。

作為消費的新賽道，“氛圍感經濟”仍處于孕育期，需要多方呵護，共同努力推動其發展。“氛圍感經濟”，重在氛圍的個性與品質，如何避免在流量的作用下演變成千篇一律的“流水線作業”，傷害體驗感這個關鍵競爭力？“氛圍感經濟”側重消費感受，這樣的商業模式如何監管，才能讓消費者在消費前就擁有識別陷阱的慧眼？氛圍感帶來的放松、愜意是無價的，享受氛圍感的消費卻是有價的，如何優化監管，讓創新的種子既可以快長，又不會長歪，考驗監管者智慧。

剛剛過去的這個夏天，氛圍感十足的貴州“村超”吸引不少人的目光。球場內歡呼聲雷動，球場外“夜間經濟”“周末經濟”欣欣向榮，氛圍感帶來滿滿的獲得感。不管是在大自然中探尋內心，還是在生活中追求舒適環境，抑或是購買氛圍燈、香薰等“氛圍感好物”，對美好的向往無處不在，滿足美好向往的商業創新前景廣闊。從這個角度看，氛圍感事關個人體驗，也關系超大規模市場的消費潛力。

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