當夏日21℃成為一個省最大的IP

 

開欄的話

云南，一首寫在大地上的詩。

當旅行被重新定義，云南不再是“景點打卡地”，而是讓390萬人“住進生活”的旅居天堂。人們踏遍三迤大地，在雪山腳下種下理想；推開傣家竹樓，瀾滄江晚風吹來創作靈感；蕩開一壺普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在這里，旅居者不僅找到了詩和遠方，更找到了內心的寧靜與歸屬。這里的每一片云都裹著山歌的悠揚，每一縷風都藏著茶咖的醇香，這里的一切都在詮釋——“有一種叫云南的生活”。

云南網將從歷史縱深、民族文化、地理奇觀、生態密碼、氣候詩學等多個維度，解碼旅居云南現象的深層邏輯，探尋其跨越時空的共鳴點，聊聊旅居云南的獨特魅力、發展故事、未來前景。

當全國多地在盛夏酷暑中接連發布高溫預警時，云南正以21℃左右的宜人氣候，成為無數人心中的“天然空調房”。在美團旅行新上線的“全國清涼游”會場中，昆明、大理、西雙版納等云南多個目的地入選熱門清涼城市。香港桂強芳全球競爭力研究會等機構發布的數據顯示，在全球避暑勝地排名中，云南昆明位列第一，超過俄羅斯著名度假勝地圣彼得堡。云南的夏日經濟，在這股避暑熱潮中被徹底點燃。

云南夏日的清涼，源自其獨特的立體氣候。騰沖的清晨，薄霧漫過高黎貢山山脊，將氣溫定格在24℃；大理洱海畔的午后，濕潤的微風攜著蒼山雪水的涼意，60%的濕度構成最舒適的體感參數；香格里拉普達措公園的負氧離子濃度高達每立方米5800個，每一次呼吸都是與自然的親密對話。云南深諳自身氣候稟賦的價值，不滿足于只“賣海拔”，而是將 溫度”拆解成消費業態，把氣候轉化為場景，再將場景打造成社交貨幣。

高黎貢山 柯炫暉 攝

如今，清涼云南已不再是傳統意義上的逃離炎熱，而是一場精心雕琢的“氣候商品化”實踐。

避暑：從逃離高溫到品質旅居的升級

把涼意裝進房車、帳篷和民宿的落地窗里。在云南的夏日經濟版圖中，避暑游已超越 “找個涼快地方待著” 的初級形態，演變為涵蓋生活方式、健康管理、文化體驗的復合型消費。

“來了就不想走，明年夏天，我們還來?！痹谇嘎镁拥膹埵迨逄寡?。近日，媒體關注報道曲靖麒麟區為何成為外省退休夫婦的避暑首選地。從西藏當兵到四川定居，從北京上海出差到全國多地游玩，走南闖北的張叔叔見過不少城市，但他給曲靖麒麟區的評價格外高：“論氣候，全國沒幾個地方能比；論物價，適合退休人員長期??；論管理，讓人覺得安全又溫暖。” 其實，不只曲靖，這個夏天，云南很多地方憑借清涼的氣候、親民的物價、貼心的服務和完善的配套，成為無數像張叔叔這樣退休人士的首選。

曲靖市麒麟水鄉 孫文來 攝

隨著旅居經濟的火熱，云南迎來了全年齡階段的人群：退休的老年群體在這里省下空調費，數字游民在清涼的氣候中稍作喘息，親子家庭無需顧慮天氣，便能實現最輕松的帶娃體驗。數據顯示，僅2025年上半年，云南就接待280萬旅居游客，同比增長45.4%；旅居游客在云南人均停留91天，同比延長11天；云南暑期長租訂單同比增長67%，平均租期達45天。

在麗江玉龍雪山腳下，民宿老板將 “雪山觀景 圍爐煮茶” 設計成套餐；在普者黑，荷花尚未開滿，槳板教練的排班表已排至8月底；大理 “環海騎行專線” 更是將避暑與運動相結合，騎行者在洱海邊的微風中，完成一場與夏日的溫柔對話。旅游業態重構的背后，是從被動避暑到主動享受的觀念轉變——游客不再滿足于躲避高溫，而是將云南的夏天視為一種可體驗、可消費、可帶走的生活方式。

游客在洱海邊騎行 大理州委宣傳部 供圖

采菌：自然饋贈與沉浸體驗的“山野尋寶奇遇記”

把菌子轉化成盲盒，把撿菌變成流量密碼。如果說避暑是云南夏日經濟的底色，那么采菌、食菌則是其最具本土特色和魔幻色彩的亮點。這絕非簡單的口腹之欲或農家采摘活動，而是一場深度連接自然、激發原始探索欲、融合在地文化與美食風味的沉浸式“山野尋寶奇遇記”。近年來，云南圍繞“一朵菌子”，在多地推出“吃菌地圖”“菌子節”“菌子郵票”等特色產品，打造“以食帶游、以游促食”的文旅融合新模式。采菌游讓游客轉變為參與生態循環的體驗者，這種角色轉換帶來了強烈的參與感和滿足感。對于云南而言，采菌游也是活化鄉土資源、提升旅游附加值、展示生物多樣性魅力的絕佳載體，同時促進了周邊相關產業發展，帶動當地經濟收入增長。

人們在西雙版納傣族自治州勐?？h勐宋鄉三邁村林中采摘牛肝菌。新華社 李云生 攝

野生菌火鍋 昆明市委宣傳部 晉寧區融媒體中心 供圖

雖說夏日采菌是云南極具特色的活動，但對 “有一種叫云南的生活”的沉浸體驗，絕不止于采菌。到楚雄彝族自治州現場感受一場浪漫超標的足球賽事，手拉手圍成圓圈跳起左腳舞，身臨其境體驗火把節的熱情狂歡；到西雙版納野象谷熱帶雨林景區近距離接觸千萬只流螢互相追逐；到普者黑泛舟于萬畝荷花、碧葉連天中，縱情戲水。云南以夏天為媒，以自然風光、文化資源為底，為赴滇避暑的人們搭建了無數個清涼、有趣、獨特的體驗空間，用云南的驚喜版和限定款，打造出了一個又一個消費新場景。氣候誠可貴，體驗價更高，而云南將二者兼容，讓消費在炎炎夏日里也熱了起來。

普者黑萬畝荷塘 馬衛忠 攝

入境：夏日經濟的國際范與文化磁場

過去，提及邊境往往想到“防”，如今云南用“融”重新定義邊境。當泰國的榴蓮通過瀾湄快線26小時抵達昆明，144小時過境免簽政策的停留范圍由昆明市擴大至玉溪、普洱、西雙版納等9個市（州），云南的夏天就不再只屬于中國人，而成為全球人的“后花園”。

西雙版納州委宣傳部 供圖

暑期，中老鐵路的跨境列車一票難求，曼谷的背包客乘高鐵到昆明后，再轉乘大巴前往大理；緬甸的翡翠商人飛至芒市，在瑞麗夜市直播售賣原石。數據顯示，今年1月至6月，云南省接待入境過夜游客251.03萬人次，同比增長86%。來自美國的游客本杰明去年7月在深度游覽云南后，選擇乘坐中老鐵路開啟了老撾之旅，“今年的免簽通關效率明顯提升，火車上的外國人多了不少?！睍r隔一年，重返云南的本杰明說。云南把邊境打造成“接口”，一邊連接著中文互聯網的熱搜，一邊對接東南亞社交媒體的爆款。

7月22日，美國《旅行與旅游世界》雜志報道了旅居在中國悄然走紅的現象，其中，旅居云南成為人們的首選目的地之一。為進一步推進入境游市場高質量增長，云南也通過政策激勵、創新營銷、產品升級、服務優化等系列舉措，加速推進海外客源市場拓展，為全省經濟發展注入活力。入境游的火熱，讓云南夏日經濟有了“國際范”，這個夏天，云南向世界展示的不僅是一方清涼水土，更是一個充滿生機、文化多元、人與自然和諧共生的東方秘境。

中老鐵路 楊永全 殷學合 攝

云南的夏日經濟，不是單一業態的孤軍奮戰。對天賦資源進行生態化、舒適化升級，將在地文化轉化為深度體驗的核心吸引力，以文化自信和自然奇觀擁抱世界，云南塑造了一個層次豐富、吸引力持久、具有強大韌性和獨特魅力的季節性經濟模型。21℃的涼風里，飄著菌子的鮮香、非遺的韻味與多元文化的芬芳，云南追求的，也不只是一個季節的經濟繁榮。只有把每一次熱浪帶來的流量，轉化為下一場雨季仍能生長的土壤，云南的夏天才不會只是一段逃離高溫的插曲，而是成為一部關于人與自然長期相處的范本。